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一是原创，指内容的真实性，是本企业实实在在的东西而不是虚构、 借用或抄袭其它企业的内容。

二是识别，指内容的典型性，挖掘本企业独具特色的东西， 有个性区别于同类行业，凸显企业的与众不同。

三是结构，指编排的合理性，对企业的资料进行研究分析，选出必要的有代表性的信息及图片进行编排设计，使表达的内容有主次、有层次、有秩序展示。这样策划设计出来的画册给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片的组合。